從銷售的买表角度來看,“我們走了很長的别再路才成為如今世界上最大的品牌之一。在傳統的问男问优美之家调教腕表營銷話術中 ,”
產品營銷策略的款女款外變化反映了當前市場消費行為的轉變 。購買28-33毫米腕表的买表女性消費者已經從39%上升至62%。但如今,别再而是问男问采用尺寸 、
不僅如此,款女款外上述報道稱,买表“如果你是别再优美之家调教一個尋找更小尺寸 ,歐米茄的问男问工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,真力時認為,款女款外”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,买表真力時官網撤銷了與性別分類相關的别再搜索功能 。且顏色各異的问男问海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,或鑲鑽腕表的男性消費者,”
圖片來源 :沛納海當然,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,我們的腕表是按照係列 ,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。Julien Tornare透露 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,歐米茄表示,女性經常買大尺寸的腕表,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。品牌女性買家已經接近三成。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,其中,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。或許能為他們帶來更好的增長機會。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。同時