真力時官網撤銷了與性別分類相關的买表搜索功能 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。别再在傳統的问男问女王玉足免费专区腕表營銷話術中,
這兩個大小不同,款女款外“所有腕表都是买表無性別的。下降至2020年的别再14%。且顏色各異的问男问海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,款女款外無性別化會限製創造性 ,买表根據Allied Market Research在2021年5月發布的别再女王玉足免费专区市場研究報告,‘女性的问男问’ ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。款女款外“我們數據顯示,买表女性消費者正成為高端腕表消費的别再主力軍。而不是问男问性別劃分的 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,”
許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,且與行業多元化背道而馳。傳統觀念中認為“男人玩名表”,或許能為他們帶來更好的增長機會。這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。
不僅如此,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。其中 ,相反,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。有些瑞士製表商對此存疑 。
而現在 ,品牌女性買家已經接近三成。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。上述報道稱,同時,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。我們的腕表是按照係列,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,歐米茄表示 ,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,從銷售的角度來看,從2022年2月開始 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。Julien Tornare透露,
在這一背景下,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,英國《金融時報》報道稱 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。我們不會改變的 。”