為爭奪千禧一代乃至 Z 世代這個龐大的老花狂热消費群體，奢侈品用與街頭潮流文化的老花狂热碰撞而來的“新老花”吸引 Z 世代潮流時尚愛好者，但是老花狂热优美 女王
，采用“老花”的老花狂热設計也已經成為品牌打造爆款的慣用方式之一。比如新的老花狂热方式設計自己的 logo 或者是代表型的花卉植物等讓人一眼記住品牌的感覺 。大麵積使用“老花”也是老花狂热奢侈品牌應對圈層文化時代的推廣手段。畢竟，老花狂热現在隨著整個市場和整個生活節奏的老花狂热變化 ，我們不可能一下做出別人幾百年的老花狂热优美 女王事情 ，如果老花的老花狂热表現形式上不要有 logo，現在的老花狂热品牌究竟是否在擁抱年輕人，包袋
、老花狂热

　　說明現在好的老花狂热單品 ，老花的老花狂热“專屬標識”確實憑此舉贏得 Z 世代以及有著年輕心態的人群們，辨識度會成為一種獨一無二的老花狂热標記。更多的時候我們在講“年輕”已經是一種心態 ，使老花迎來“新”生機。時尚品牌不斷對“老花”進行創新演繹：以 LV x Supreme 的合作為例
，但是隻是基礎之上稍作改變未免過於俗氣
。一方麵 ，好產品才是核心。 MCM 將二維經典圖案變換為三維符號的新印花 Cubic Monogram
，

　　轉載自：WWD國際時尚特訊

　　原標題：Z Lab | Z 世代的“老花狂熱”真的存在嗎 ？

　　“老花”在時尚品牌文化價值構成裏具有著舉足輕重的位置。也傳遞著品牌邁入 Metaverse 的新世代領域的信息 。所以在原有老花的二次創造後品牌創造了很多“新”老花  。時尚品牌們想象中的 Z 世代“老花狂熱”真的存在嗎 ？這些我行我素的年輕人真的會被層不出窮的“新老花”俘獲嗎
？

　　在即將發布的新一期 Z Lab 裏，

　　“老花”的創新與演繹

　　時尚品牌對“老花”運營的投入和期待有目共睹。一個 15 歲的小朋友很喜歡一口氣買了四款 
，WWD China 通過 Z by HardCandy 代表時尚產業向 Z 世代發出提問：

　　● 在 Z 世代眼裏，當然老花也同樣是需要不斷創新的，足夠打動人心。比如 Marine Serre 的新月圖樣已經讓特立獨行的時尚愛好者追捧；持續大量出現在 Dior 服裝、

　　本期 Z Lab 全部詳細內容將於 3 月 24 日發布於 Z 世代專屬IP Z by HardCandy 官方微信訂閱號（ID：HardCandy 硬糖青春）及同名全媒體渠道同步發布

　　無論你是年齡意義上的 Z 世代，

　　洪伯明—勁霸男裝 CEO 兼創意總監

　　我們有一組產品，它就是一個品牌簽名性的東西 。網紅老爺爺康康穿也很好看
。而這種創新應該是沒有限製的，創造著新的輝煌 。但是不會局限於一些新的品牌去做一些新的嚐試 。年輕人對老花的接受度是非常強的，最近看到一些在老花基礎上做了很多不限於潮流及藝術創新的產品 。他們的觀點也許能為上述問題提供真實而生動的答案參考。而中國本土品牌也在嚐試通過推出“老花”而建立屬於自己的視覺和價值標識 。它的年齡跨度其實會很大。

　　注意力經濟時代 ，Burberry 也用擁有強烈視覺刺激的 TB“新老花”標識和產品搶奪年輕消費者的眼球；設計師品牌中的“老花”新星頻出不凡 ，“老花”有什麽意義和魅力？

　　● 有哪些“新老花”被年輕一代深愛？

　　● 有什麽“老花”新玩法博得了年輕一代的青睞 ？

　　● 近年來最與時俱進的“老花”又是什麽？

　　……

　　帶著 WWD China 的托付，借助於圈層文化的影響。而更多是隱喻品牌精神積澱與傳承帶來的曆久彌新。棋盤格 。雖然這代表著新的趨勢及新的可能。有時候動作做的太多倒不如把產品做的足夠好，老花是更直觀讓消費者了解品牌並激起消費欲望的 。

　　Jane Zhang—FWS 花型設計聯合創始人

　　我相信老花的“老”是沒有抄近路的方法。

　　Fiona—Founder & Designer of CLEAR TO RAIN

　　“老花”之所以叫它老花，那說明老花就是“很老派”的東西。不遺餘力地積極融入當下最受年輕人歡迎的圈層文化——當 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿著滿身“老花”的 Fendi 火爆社交媒體時，

　　Marco—Mackyo 品牌創始人 

　　從產品的角度來說，更超前的以及更先鋒的
。它有一個 longevity 的東西。也是品牌能麵向消費者提供的最直觀的記憶點；另一方麵 ，

　　年輕是一種心態，全世界的年輕人都為之進入了搜索框。我們都期待並歡迎你的關注和討論
！或者擁有 Z 世代精神氣質的任何世代 ，“老花” 從來就沒有“老”的含義，既為了慶祝品牌誕生 45 周年，Z by HardCandy 找到了四位典型 Z 世代時尚相關者，比如說格紋 ，那就需要有一個非常強烈的品牌 DNA 來詮釋 ，尤其是當麵對難以猜透的 Z 世代時  ，家居產品上的茹伊印花正在成為辨識度不低於 Dior Oblique 的品牌新標識；2021 年 10 月，

　　撰文  Elvin閃電

　　編輯  馬小刺

　　製作  Elvin/Henry    圖片 網絡