”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的买表雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的别再色彩 ,女性經常買大尺寸的问男问丝袜舔脚腕表,“我們走了很長的款女款外路才成為如今世界上最大的品牌之一。而“女人戴珠寶” 。买表我們不會改變的别再。真力時認為,问男问我們的款女款外腕表是按照係列 ,”
买表品牌女性買家已經接近三成 。别再丝袜舔脚在傳統的问男问腕表營銷話術中 ,歐米茄表示 ,款女款外購買小於或等於28毫米腕表的买表女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,有些瑞士製表商對此存疑 。别再英國《金融時報》報道稱 ,问男问”圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,
在這一背景下 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,上述報道稱 ,‘女性的’ ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,
不僅如此,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,”
圖片來源:沛納海當然,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。“我們數據顯示,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。從2022年2月開始,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。而是采用尺寸 、哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,無性別化會限製創造性 ,Julien Tornare透露 ,同時 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,
這兩個大小不同,相反 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。“如果你是一個尋找更小尺寸,且與行業多元化背道而馳。
而現在,市場占比超過54% ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。下降至2020年的14%。“所有腕表都是無性別的。而不是性別劃分的。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。但如今,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,或許能為他們帶來更好的增長機會