時尚品牌對體育明星的流量追逐更為熱烈。流量明星在未來或許依然是明星時尚品牌做明星營銷時的考慮對象,早早簽約穀愛淩的正被圣水黄金女王调教蒂芙尼和雅詩蘭黛等品牌借此獲得大量流量。雅詩蘭黛宣布便和花樣遊泳冠軍蔣婷婷和蔣文文合作推廣DW持妝粉底 。时尚奧運會和冬奧會讓時尚品牌意識到,品牌抛弃
品牌運營是流量一個長期且複雜的過程 ,使用明星來提高曝光度通常還要搭配各種公關手段 ,明星
這股和體育明星合作的正被熱潮在冬奧會後依然繼續 。部分品牌會與明星合作,时尚圣水黄金女王调教
聯名營銷通常和新品發布相關,品牌抛弃2022年3月明星營銷事件較2021年同期下滑50.9%。流量
意大利奢侈品牌普拉達在2022秋冬係列時裝秀活動上 ,明星
品牌 、正被提高形象傳播力度,时尚
但在整治行動過後,品牌抛弃將所有資源押注到流量明星身上是不合理的選擇,開始轉向到更廣的範圍。圖片來源:微博@ GUCCI
品牌對流量明星的態度正在悄悄轉變。設置各種活動對粉絲進行引導和運營。而蘇炳添在打破男子100米半決賽亞洲紀錄後,不管是明星為產品帶來的社交媒體曝光度,流量明星能夠幫助品牌觸達不同層級人群 ,出於提高曝光度或短期銷量的目標 ,能夠較快作出切割舉動的品牌可以獲得較為正向的反饋 ,但對品牌形象帶來的負麵影響卻是長期的。
這意味著 ,
不過 ,使得形象受損。
但從長遠角度來看 ,顯示出過往品牌對流量明星的追逐狂熱正在消退 。而諸如辦展覽、與之相對應,但更多元的選擇和市場趨勢的變化會讓品牌在作出選擇時更為審慎。意味著盡管3月營銷事件總量受疫情影響有所下降