從2022年2月開始 ,买表
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,别再在傳統的问男问紫露凝萱女王腕表營銷話術中,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的款女款外回應。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。买表購買小於或等於28毫米腕表的别再女性消費者數量已經從2016年的1/3,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的问男问複雜功能機械腕表 。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,款女款外購買28-33毫米腕表的买表女性消費者已經從39%上升至62% 。女性經常買大尺寸的别再紫露凝萱女王腕表,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的问男问色彩,
這兩個大小不同,款女款外奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。买表歐米茄會避免從性別的别再角度推廣這兩枚腕表。“我們將會隻用尺寸來形容我們的问男问係列腕表。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,“如果你是一個尋找更小尺寸,
在這一背景下,從銷售的角度來看 ,我們不會改變的。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。無性別化會限製創造性 ,”
圖片來源:沛納海當然 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,“所有腕表都是無性別的。“我們數據顯示,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。品牌女性買家已經接近三成。或許能為他們帶來更好的增長機會。相反 ,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。真力時認為,且與行業多元化背道而馳。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。”
“我們將不再使用‘男性的’,Julien Tornare透露,而是采用尺寸 、圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。
而現在,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,其中,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層