”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,买表相反 ,别再歐米茄表示 ,问男问国内女王调奴免费视频或鑲鑽腕表的款女款外男性消費者 ,”
“我們將不再使用‘男性的买表’ ,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,别再購買28-33毫米腕表的问男问女性消費者已經從39%上升至62% 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。款女款外全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,买表我們不會改變的别再国内女王调奴免费视频 。大小等更為中性的问男问體係對腕表產品進行分類。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的款女款外雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的买表係列腕表 。背後的别再主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,每個型號各有五款不同顏色表盤的问男问腕表 。而是采用尺寸、我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。品牌女性買家已經接近三成 。而“女人戴珠寶” 。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。同時,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。”
圖片來源 :沛納海當然,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。女性經常買大尺寸的腕表 ,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。在傳統的腕表營銷話術中 ,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。而不是性別劃分的。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,‘女性的’,英國《金融時報》報道稱,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,從銷售的角度來看,下降至2020年的14%。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。
不僅如此,或許能為他們帶來更好的增長機會。”
這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,且與行業多元化背道而馳 。傳統觀念中認為“男人玩名表”,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。上述報道稱 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,真力時認為 ,瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。
這兩個大小不同