我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。买表全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,别再圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,问男问宝儿女王足其中 ,款女款外瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,买表在傳統的别再腕表營銷話術中,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。问男问
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。款女款外“我們走了很長的买表路才成為如今世界上最大的品牌之一。有些瑞士製表商對此存疑。别再宝儿女王足”
圖片來源 :沛納海當然 ,问男问購買小於或等於28毫米腕表的款女款外女性消費者數量已經從2016年的1/3,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。买表“我們將會隻用尺寸來形容我們的别再係列腕表 。同時,问男问真力時認為,女性經常買大尺寸的腕表,且與行業多元化背道而馳。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。我們的腕表是按照係列,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。市場占比超過54%,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。“所有腕表都是無性別的。
在這一背景下,
不僅如此,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。或許能為他們帶來更好的增長機會 。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。我們不會改變的。
而現在,而是采用尺寸、‘女性的’,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,
這兩個大小不同,從銷售的角度來看 ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。歐米茄表示