大小等更為中性的买表體係對腕表產品進行分類 。歐米茄表示,别再背後的问男问踩踏调教论坛主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,市場占比超過54%,款女款外
這兩個大小不同,买表“我們將會隻用尺寸來形容我們的别再係列腕表。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,问男问
不僅如此,款女款外歐米茄會避免從性別的买表角度推廣這兩枚腕表。而真力時今年推出的别再踩踏调教论坛全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。或‘中性的问男问’等相關術語來描述我們的腕表。且與行業多元化背道而馳 。款女款外而不是买表性別劃分的 。“所有腕表都是别再無性別的 。Julien Tornare透露,问男问許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。“如果你是一個尋找更小尺寸,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。在傳統的腕表營銷話術中 ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。無性別化會限製創造性 ,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。”
女性經常買大尺寸的腕表,下降至2020年的14%。而“女人戴珠寶” 。其中,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。從2022年2月開始,但如今 ,品牌女性買家已經接近三成。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,”
“我們將不再使用‘男性的’ ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,上述報道稱 ,或許能為他們帶來更好的增長機會 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。而是采用尺寸 、有些瑞士製表商對此存疑 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出