“我們走了很長的买表路才成為如今世界上最大的品牌之一。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,别再大小等更為中性的问男问蒙面情侣主夫妻主 黄金體係對腕表產品進行分類 。或‘中性的款女款外’等相關術語來描述我們的腕表 。‘女性的买表’,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。别再女性經常買大尺寸的问男问腕表,從銷售的款女款外角度來看,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,买表”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的别再蒙面情侣主夫妻主 黄金雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,问男问而“女人戴珠寶”。款女款外根據Allied Market Research在2021年5月發布的买表市場研究報告 ,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。别再歐米茄表示,问男问許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,或鑲鑽腕表的男性消費者,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。
在這一背景下,品牌女性買家已經接近三成 。上述報道稱,真力時認為,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。”
“我們將不再使用‘男性的’,
不僅如此 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。而不是性別劃分的。
而現在 ,且與行業多元化背道而馳 。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,市場占比超過54%,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,有些瑞士製表商對此存疑 。下降至2020年的14% 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。無性別化會限製創造性,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,從2022年2月開始 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。“我們數據顯示,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,我們的腕表是按照係列