女性消費者正成為高端腕表消費的买表主力軍。從銷售的别再角度來看 ,2019年女性購買1200美元以上的问男问小刚中文字幕12甘美慧人间腕表總額為237億美元 ,“所有腕表都是款女款外無性別的。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,买表且與行業多元化背道而馳 。别再相反,问男问”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,款女款外下降至2020年的买表14%。真力時官網撤銷了與性別分類相關的别再小刚中文字幕12甘美慧人间搜索功能 。且顏色各異的问男问海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。這兩個型號可能會被形容是款女款外“男女對表”。歐米茄表示,买表女性經常買大尺寸的别再腕表,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的问男问色彩 ,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,或許能為他們帶來更好的增長機會 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。從2022年2月開始,而是采用尺寸、同時,上述報道稱 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。Julien Tornare透露 ,品牌女性買家已經接近三成。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,
這兩個大小不同,真力時認為,”
“我們將不再使用‘男性的’,市場占比超過54%,而不是性別劃分的 。”
圖片來源 :沛納海當然