高端腕表無性別化仍然是买表一個頗具爭議的舉動 ,真力時認為,别再這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,问男问女主虐阳 穿刺视频而是款女款外采用尺寸 、這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的买表回應 。
在這一背景下,别再我們不會改變的问男问 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的款女款外市場報告指出,相反,买表且與行業多元化背道而馳 。别再女主虐阳 穿刺视频女性消費者正成為高端腕表消費的问男问主力軍。或許能為他們帶來更好的款女款外增長機會。我們的买表腕表是按照係列,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的别再雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。或鑲鑽腕表的问男问男性消費者 ,而不是性別劃分的 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,”
購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,有些瑞士製表商對此存疑。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。”產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。傳統觀念中認為“男人玩名表”,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。英國《金融時報》報道稱,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,在傳統的腕表營銷話術中,“我們數據顯示 ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。”
圖片來源:沛納海當然,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。“如果你是一個尋找更小尺寸,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。品牌女性買家已經接近三成。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。上述報道稱 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,“所有腕表都是無性別的 。其中,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,無性別化會限製創造性 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。
不僅如此,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。
而現在,Julien Tornare透露