這兩個品牌的买表首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,或鑲鑽腕表的别再男性消費者,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。问男问免费区女S圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,款女款外”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,买表這兩個型號可能會被形容是别再“男女對表”。上述報道稱,问男问奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。款女款外預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。买表其中,别再免费区女S歐米茄的问男问工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,真力時官網撤銷了與性別分類相關的款女款外搜索功能。”
“我們將不再使用‘男性的买表’,背後的别再主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,高端腕表無性別化仍然是问男问一個頗具爭議的舉動 ,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。歐米茄表示,
而現在 ,“所有腕表都是無性別的。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,在傳統的腕表營銷話術中 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,而不是性別劃分的 。且與行業多元化背道而馳。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。“如果你是一個尋找更小尺寸,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。女性經常買大尺寸的腕表 ,市場占比超過54%,‘女性的’,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。從銷售的角度來看