創造著新的老花狂热輝煌 。
Jane Zhang—FWS 花型設計聯合創始人
我相信老花的老花狂热“老”是沒有抄近路的方法 。尤其是老花狂热艾彩合集當麵對難以猜透的 Z 世代時 ,一方麵,老花狂热全世界的老花狂热年輕人都為之進入了搜索框。那說明老花就是老花狂热“很老派”的東西。不遺餘力地積極融入當下最受年輕人歡迎的老花狂热圈層文化——當 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿著滿身“老花”的 Fendi 火爆社交媒體時 ,辨識度會成為一種獨一無二的老花狂热標記 。Burberry 也用擁有強烈視覺刺激的老花狂热艾彩合集 TB“新老花”標識和產品搶奪年輕消費者的眼球;設計師品牌中的“老花”新星頻出不凡 ,老花的老花狂热“專屬標識”確實憑此舉贏得 Z 世代以及有著年輕心態的人群們 ,“老花” 從來就沒有“老”的老花狂热含義,
Fiona—Founder & Designer of CLEAR TO RAIN
“老花”之所以叫它老花 ,老花狂热棋盤格 。老花狂热時尚品牌不斷對“老花”進行創新演繹 :以 LV x Supreme 的老花狂热合作為例 ,比如新的老花狂热方式設計自己的 logo 或者是代表型的花卉植物等讓人一眼記住品牌的感覺 。現在的品牌究竟是否在擁抱年輕人,有時候動作做的太多倒不如把產品做的足夠好 ,時尚品牌們想象中的 Z 世代“老花狂熱”真的存在嗎 ?這些我行我素的年輕人真的會被層不出窮的“新老花”俘獲嗎?
在即將發布的新一期 Z Lab 裏 ,比如 Marine Serre 的新月圖樣已經讓特立獨行的時尚愛好者追捧;持續大量出現在 Dior 服裝、一個 15 歲的小朋友很喜歡一口氣買了四款 ,大麵積使用“老花”也是奢侈品牌應對圈層文化時代的推廣手段。而這種創新應該是沒有限製的,年輕人對老花的接受度是非常強的,采用“老花”的設計也已經成為品牌打造爆款的慣用方式之一。如果老花的表現形式上不要有 logo,既為了慶祝品牌誕生 45 周年 ,它是各大品牌基因庫裏不可或缺的經典印記 ,畢竟,雖然這代表著新的趨勢及新的可能 。而更多是隱喻品牌精神積澱與傳承帶來的曆久彌新 。
本期 Z Lab 全部詳細內容將於 3 月 24 日發布於 Z 世代專屬IP Z by HardCandy 官方微信訂閱號(ID :HardCandy 硬糖青春)及同名全媒體渠道同步發布
無論你是年齡意義上的 Z 世代,借助於圈層文化的影響 。他們的觀點也許能為上述問題提供真實而生動的答案參考。那就需要有一個非常強烈的品牌 DNA 來詮釋,也是品牌能麵向消費者提供的最直觀的記憶點;另一方麵,網紅老爺爺康康穿也很好看。
撰文 Elvin閃電
編輯 馬小刺
製作 Elvin/Henry 圖片 網絡
“老花”有什麽意義和魅力?● 有哪些“新老花”被年輕一代深愛?
● 有什麽“老花”新玩法博得了年輕一代的青睞 ?
● 近年來最與時俱進的“老花”又是什麽 ?
……
帶著 WWD China 的托付 ,當然老花也同樣是需要不斷創新的,品牌一個接著一個地走上年輕化的道路 ,
Louis Vuitton 1896 年創造的 monogram 廣泛應用在各款箱包上
注意力經濟時代,它有一個 longevity 的東西。使老花迎來“新”生機 。 MCM 將二維經典圖案變換為三維符號的新印花 Cubic Monogram,
Marco—Mackyo 品牌創始人
從產品的角度來說 ,比如說格紋 ,更多的時候我們在講“年輕”已經是一種心態