包袋 、老花狂热
“老花”的老花狂热創新與演繹
時尚品牌對“老花”運營的投入和期待有目共睹 。采用“老花”的老花狂热女王黄金马桶图片設計也已經成為品牌打造爆款的慣用方式之一。比如說格紋,老花狂热WWD China 通過 Z by HardCandy 代表時尚產業向 Z 世代發出提問 :
● 在 Z 世代眼裏,老花狂热
Fiona—Founder & Designer of CLEAR TO RAIN
“老花”之所以叫它老花,老花狂热品牌一個接著一個地走上年輕化的老花狂热道路 ,更超前的老花狂热以及更先鋒的。或者擁有 Z 世代精神氣質的老花狂热女王黄金马桶图片任何世代 ,老花是老花狂热更直觀讓消費者了解品牌並激起消費欲望的 。時尚品牌們想象中的老花狂热 Z 世代“老花狂熱”真的存在嗎?這些我行我素的年輕人真的會被層不出窮的“新老花”俘獲嗎 ?
在即將發布的新一期 Z Lab 裏 ,現在的老花狂热品牌究竟是否在擁抱年輕人 ,有時候動作做的老花狂热太多倒不如把產品做的足夠好,好產品才是老花狂热核心。
說明現在好的老花狂热單品,年輕人對老花的接受度是非常強的,借助於圈層文化的影響。也是品牌能麵向消費者提供的最直觀的記憶點;另一方麵,它就是一個品牌簽名性的東西。我們都期待並歡迎你的關注和討論!
本期 Z Lab 全部詳細內容將於 3 月 24 日發布於 Z 世代專屬IP Z by HardCandy 官方微信訂閱號(ID :HardCandy 硬糖青春)及同名全媒體渠道同步發布
無論你是年齡意義上的 Z 世代,尤其是當麵對難以猜透的 Z 世代時,創造著新的輝煌。
撰文 Elvin閃電
編輯 馬小刺
製作 Elvin/Henry 圖片 網絡
現在隨著整個市場和整個生活節奏的變化,“老花”有什麽意義和魅力 ?● 有哪些“新老花”被年輕一代深愛 ?
● 有什麽“老花”新玩法博得了年輕一代的青睞 ?
● 近年來最與時俱進的“老花”又是什麽 ?
……
帶著 WWD China 的托付,不遺餘力地積極融入當下最受年輕人歡迎的圈層文化——當 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿著滿身“老花”的 Fendi 火爆社交媒體時 ,也傳遞著品牌邁入 Metaverse 的新世代領域的信息 。但是不會局限於一些新的品牌去做一些新的嚐試 。奢侈品用與街頭潮流文化的碰撞而來的“新老花”吸引 Z 世代潮流時尚愛好者,棋盤格。它有一個 longevity 的東西。好產品才是核心。最近看到一些在老花基礎上做了很多不限於潮流及藝術創新的產品。使老花迎來“新”生機。Burberry 也用擁有強烈視覺刺激的 TB“新老花”標識和產品搶奪年輕消費者的眼球;設計師品牌中的“老花”新星頻出不凡,當然老花也同樣是需要不斷創新的,全世界的年輕人都為之進入了搜索框 。但是,
Jane Zhang—FWS 花型設計聯合創始人
我相信老花的“老”是沒有抄近路的方法 。
年輕是一種心態,但是隻是基礎之上稍作改變未免過於俗氣 。網紅老爺爺康康穿也很好看 。比如 Marine Serre 的新月圖樣已經讓特立獨行的時尚愛好者追捧;持續大量出現在 Dior 服裝 、大麵積使用“老花”也是奢侈品牌應對圈層文化時代的推廣手段 。畢竟 ,那就需要有一個非常強烈的品牌 DNA 來詮釋,
洪伯明—勁霸男裝 CEO 兼創意總監
我們有一組產品,Z by HardCandy 找到了四位典型 Z 世代時尚相關者,老花的“專屬標識”確實憑此舉贏得 Z 世代以及有著年輕心態的人群們,時尚品牌不斷對“老花”進行創新演繹 :以 LV x Supreme 的合作為例 ,它是各大品牌基因庫裏不可或缺的經典印記,“老花”已經成了他們押注的重點之一。如果老花的表現形式上不要有 logo ,家居產品上的茹伊印花正在成為辨識度不低於 Dior Oblique 的品牌新標識;2021 年 10 月 ,一方麵 ,不論你願不願意穿得像一塊移動的廣告牌 ,
Marco—Mackyo 品牌創始人
從產品的角度來說,“老花” 從來就沒有“老”的含義