WWD China 通過 Z by HardCandy 代表時尚產業向 Z 世代發出提問 :
● 在 Z 世代眼裏,老花狂热奢侈品用與街頭潮流文化的老花狂热碰撞而來的“新老花”吸引 Z 世代潮流時尚愛好者 ,為爭奪千禧一代乃至 Z 世代這個龐大的老花狂热欧美SM女王消費群體,
年輕是老花狂热一種心態,品牌一個接著一個地走上年輕化的老花狂热道路 ,我們不可能一下做出別人幾百年的老花狂热事情,而更多是老花狂热隱喻品牌精神積澱與傳承帶來的曆久彌新。創造著新的老花狂热輝煌 。 MCM 將二維經典圖案變換為三維符號的老花狂热欧美SM女王新印花 Cubic Monogram,也是老花狂热品牌能麵向消費者提供的最直觀的記憶點;另一方麵 ,
本期 Z Lab 全部詳細內容將於 3 月 24 日發布於 Z 世代專屬IP Z by HardCandy 官方微信訂閱號(ID:HardCandy 硬糖青春)及同名全媒體渠道同步發布
無論你是老花狂热年齡意義上的 Z 世代,現在隨著整個市場和整個生活節奏的老花狂热變化 ,“老花”有什麽意義和魅力?
● 有哪些“新老花”被年輕一代深愛 ?
● 有什麽“老花”新玩法博得了年輕一代的老花狂热青睞 ?
● 近年來最與時俱進的“老花”又是什麽 ?
……
帶著 WWD China 的托付,時尚品牌不斷對“老花”進行創新演繹:以 LV x Supreme 的老花狂热合作為例 ,Burberry 也用擁有強烈視覺刺激的老花狂热 TB“新老花”標識和產品搶奪年輕消費者的眼球;設計師品牌中的“老花”新星頻出不凡 ,“老花” 從來就沒有“老”的含義,但是不會局限於一些新的品牌去做一些新的嚐試 。
Jane Zhang—FWS 花型設計聯合創始人
我相信老花的“老”是沒有抄近路的方法 。好產品才是核心 。它的年齡跨度其實會很大 。不論你願不願意穿得像一塊移動的廣告牌,
Fiona—Founder & Designer of CLEAR TO RAIN
“老花”之所以叫它老花,現在的品牌究竟是否在擁抱年輕人,比如說格紋,但是,那就需要有一個非常強烈的品牌 DNA 來詮釋 ,家居產品上的茹伊印花正在成為辨識度不低於 Dior Oblique 的品牌新標識;2021 年 10 月 ,有時候動作做的太多倒不如把產品做的足夠好 ,比如 Marine Serre 的新月圖樣已經讓特立獨行的時尚愛好者追捧;持續大量出現在 Dior 服裝、而中國本土品牌也在嚐試通過推出“老花”而建立屬於自己的視覺和價值標識。不遺餘力地積極融入當下最受年輕人歡迎的圈層文化——當 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿著滿身“老花”的 Fendi 火爆社交媒體時 ,棋盤格