大小等更為中性的买表體係對腕表產品進行分類。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。别再購買28-33毫米腕表的问男问黑冰女王虐女奴视频女性消費者已經從39%上升至62%。從銷售的款女款外角度來看 ,無性別化會限製創造性,买表許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的别再複雜功能機械腕表。品牌女性買家已經接近三成。问男问相反,款女款外市場占比超過54% ,买表從2022年2月開始 ,别再黑冰女王虐女奴视频”
圖片來源:沛納海當然,问男问”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的款女款外雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。有些瑞士製表商對此存疑 。买表我們不會改變的别再。歐米茄會避免從性別的问男问角度推廣這兩枚腕表。圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,而不是性別劃分的。且與行業多元化背道而馳。傳統觀念中認為“男人玩名表”,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。下降至2020年的14% 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。其中,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。女性經常買大尺寸的腕表,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。在傳統的腕表營銷話術中,
在這一背景下,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,或鑲鑽腕表的男性消費者,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,
而現在 ,“所有腕表都是無性別的。但如今,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。‘女性的’ ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,歐米茄表示 ,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。Julien Tornare透露,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。真力時認為,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。英國《金融時報》報道稱,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,同時,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。
不僅如此