而“女人戴珠寶” 。买表傳統觀念中認為“男人玩名表” ,别再下降至2020年的问男问美足视频吐奶14% 。或許能為他們帶來更好的款女款外增長機會 。女性消費者正成為高端腕表消費的买表主力軍。這兩個型號可能會被形容是别再“男女對表” 。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。问男问我們不會改變的款女款外。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。买表你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。别再美足视频吐奶這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的问男问色彩 ,且與行業多元化背道而馳 。款女款外大小等更為中性的买表體係對腕表產品進行分類。從2022年2月開始,别再‘女性的问男问’ ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,相反,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。Julien Tornare透露,女性經常買大尺寸的腕表,歐米茄表示 ,真力時認為,而是采用尺寸、成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。“我們數據顯示,”
“我們將不再使用‘男性的’,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。“所有腕表都是無性別的 。上述報道稱,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。有些瑞士製表商對此存疑 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。
而現在,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,而不是性別劃分的 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。“如果你是一個尋找更小尺寸,
不僅如此,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。從銷售的角度來看,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。在傳統的腕表營銷話術中,但如今,英國《金融時報》報道稱