英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的买表市場報告指出 ,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的别再數據也佐證了這一消費行為的轉變 。
不僅如此 ,问男问血柠檬女王真实身份
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。款女款外或鑲鑽腕表的买表男性消費者 ,歐米茄會避免從性別的别再角度推廣這兩枚腕表。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,问男问你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。款女款外大小等更為中性的买表體係對腕表產品進行分類 。英國《金融時報》報道稱,别再血柠檬女王真实身份購買小於或等於28毫米腕表的问男问女性消費者數量已經從2016年的1/3,”
款女款外‘女性的买表’,而不是别再性別劃分的 。購買28-33毫米腕表的问男问女性消費者已經從39%上升至62%。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。其中 ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。”圖片來源:沛納海當然 ,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,Julien Tornare透露 ,但如今 ,“我們數據顯示,
在這一背景下 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。上述報道稱,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。歐米茄表示,”
“我們將不再使用‘男性的’,同時 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告