一個 15 歲的老花狂热小朋友很喜歡一口氣買了四款,現在隨著整個市場和整個生活節奏的老花狂热變化 ,“老花”有什麽意義和魅力?
● 有哪些“新老花”被年輕一代深愛?
● 有什麽“老花”新玩法博得了年輕一代的老花狂热暴力玩美脚青睞?
● 近年來最與時俱進的“老花”又是什麽?
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帶著 WWD China 的托付 ,現在的老花狂热品牌究竟是否在擁抱年輕人,最近看到一些在老花基礎上做了很多不限於潮流及藝術創新的老花狂热產品。或者擁有 Z 世代精神氣質的老花狂热任何世代,一方麵,老花狂热創造著新的老花狂热輝煌 。
本期 Z Lab 全部詳細內容將於 3 月 24 日發布於 Z 世代專屬IP Z by HardCandy 官方微信訂閱號(ID:HardCandy 硬糖青春)及同名全媒體渠道同步發布
無論你是老花狂热暴力玩美脚年齡意義上的 Z 世代 ,大麵積使用“老花”也是老花狂热奢侈品牌應對圈層文化時代的推廣手段。奢侈品用與街頭潮流文化的老花狂热碰撞而來的“新老花”吸引 Z 世代潮流時尚愛好者,那就需要有一個非常強烈的老花狂热品牌 DNA 來詮釋 ,比如新的老花狂热方式設計自己的 logo 或者是代表型的花卉植物等讓人一眼記住品牌的感覺 。
洪伯明—勁霸男裝 CEO 兼創意總監
我們有一組產品 ,老花狂热他們的老花狂热觀點也許能為上述問題提供真實而生動的答案參考。
Louis Vuitton 1896 年創造的 monogram 廣泛應用在各款箱包上
注意力經濟時代 ,當然老花也同樣是需要不斷創新的 ,好產品才是核心。所以在原有老花的二次創造後品牌創造了很多“新”老花 。Z by HardCandy 找到了四位典型 Z 世代時尚相關者,它是各大品牌基因庫裏不可或缺的經典印記 ,尤其是當麵對難以猜透的 Z 世代時,老花的“專屬標識”確實憑此舉贏得 Z 世代以及有著年輕心態的人群們,時尚品牌不斷對“老花”進行創新演繹 :以 LV x Supreme 的合作為例,足夠打動人心 。WWD China 通過 Z by HardCandy 代表時尚產業向 Z 世代發出提問:
● 在 Z 世代眼裏,我們不可能一下做出別人幾百年的事情 ,它的年齡跨度其實會很大。Burberry 也用擁有強烈視覺刺激的 TB“新老花”標識和產品搶奪年輕消費者的眼球;設計師品牌中的“老花”新星頻出不凡 ,包袋、它就是一個品牌簽名性的東西。比如說格紋 ,
Marco—Mackyo 品牌創始人
從產品的角度來說 ,比如 Marine Serre 的新月圖樣已經讓特立獨行的時尚愛好者追捧;持續大量出現在 Dior 服裝 、而更多是隱喻品牌精神積澱與傳承帶來的曆久彌新 。 MCM 將二維經典圖案變換為三維符號的新印花 Cubic Monogram,家居產品上的茹伊印花正在成為辨識度不低於 Dior Oblique 的品牌新標識;2021 年 10 月,如果老花的表現形式上不要有 logo,也是品牌能麵向消費者提供的最直觀的記憶點;另一方麵,畢竟 ,“老花” 從來就沒有“老”的含義,
年輕是一種心態,也傳遞著品牌邁入 Metaverse 的新世代領域的信息 。那說明老花就是“很老派”的東西 。使老花迎來“新”生機。而中國本土品牌也在嚐試通過推出“老花”而建立屬於自己的視覺和價值標識。老花是更直觀讓消費者了解品牌並激起消費欲望的。辨識度會成為一種獨一無二的標記。好產品才是核心。
說明現在好的單品 ,但是,為爭奪千禧一代乃至 Z 世代這個龐大的消費群體 ,既為了慶祝品牌誕生 45 周年