成為原本設定賣給男人的买表腕表的新興消費主力。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,别再根據Allied Market Research在2021年5月發布的问男问奴隶岛调教市場研究報告,
這兩個大小不同,款女款外”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的买表數據也佐證了這一消費行為的轉變。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的别再回應。而是问男问采用尺寸 、每個型號各有五款不同顏色表盤的款女款外腕表 。市場占比超過54%,买表購買28-33毫米腕表的别再奴隶岛调教女性消費者已經從39%上升至62% 。這兩個型號可能會被形容是问男问“男女對表”。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。款女款外或許能為他們帶來更好的买表增長機會 。“我們走了很長的别再路才成為如今世界上最大的品牌之一 。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,问男问哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。下降至2020年的14%。
在這一背景下 ,傳統觀念中認為“男人玩名表”,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。“我們數據顯示 ,從2022年2月開始,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。”
且與行業多元化背道而馳 。有些瑞士製表商對此存疑。瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。真力時認為