同時 ,买表且與行業多元化背道而馳。别再許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的问男问黑冰女神複雜功能機械腕表。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。款女款外“如果你是买表一個尋找更小尺寸 ,我們不會改變的别再。“我們數據顯示,问男问相反 ,款女款外
這兩個大小不同,买表Julien Tornare透露 ,别再黑冰女神奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。问男问”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,款女款外無性別化會限製創造性,买表歐米茄的别再工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,或鑲鑽腕表的问男问男性消費者,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,上述報道稱,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。從2022年2月開始 ,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,英國《金融時報》報道稱 ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,而是采用尺寸 、其中 ,有些瑞士製表商對此存疑 。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。我們的腕表是按照係列,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,“所有腕表都是無性別的。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。”
“我們將不再使用‘男性的’,從銷售的角度來看,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。
而現在 ,
在這一背景下