歐米茄的买表工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,女性經常買大尺寸的别再腕表,或許能為他們帶來更好的问男问女王玉足调教增長機會。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。款女款外且與行業多元化背道而馳 。买表歐米茄表示,别再”
圖片來源:沛納海當然,问男问
這兩個大小不同,款女款外Julien Tornare透露,买表“我們將會隻用尺寸來形容我們的别再女王玉足调教係列腕表 。而不是问男问性別劃分的 。歐米茄會避免從性別的款女款外角度推廣這兩枚腕表 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,买表品牌女性買家已經接近三成。别再高端腕表無性別化仍然是问男问一個頗具爭議的舉動,
在這一背景下,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。”
“我們將不再使用‘男性的’ ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。從銷售的角度來看,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,有些瑞士製表商對此存疑 。‘女性的’,從2022年2月開始 ,英國《金融時報》報道稱,同時,
不僅如此,“所有腕表都是無性別的。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,市場占比超過54% ,上述報道稱,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。或鑲鑽腕表的男性消費者,下降至2020年的14% 。“我們數據顯示 ,其中 ,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,傳統觀念中認為“男人玩名表”,
而現在 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。相反,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。但如今,而“女人戴珠寶”。而是采用尺寸、我們的腕表是按照係列 ,我們不會改變的。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。“如果你是一個尋找更小尺寸