全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,买表
不僅如此 ,别再
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。问男问国内黑冰女王踩踏”
款女款外從2022年2月開始 ,买表傳統觀念中認為“男人玩名表”,别再高端腕表無性別化仍然是问男问一個頗具爭議的舉動 ,而現在 ,款女款外我們不會改變的买表。
這兩個大小不同,别再国内黑冰女王踩踏大小等更為中性的问男问體係對腕表產品進行分類。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的款女款外男女分類,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的买表回應。有些瑞士製表商對此存疑 。别再“如果你是问男问一個尋找更小尺寸,品牌女性買家已經接近三成 。下降至2020年的14%。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。“所有腕表都是無性別的 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。無性別化會限製創造性,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。且與行業多元化背道而馳。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。“我們數據顯示,Julien Tornare透露,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,而是采用尺寸 、”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,在傳統的腕表營銷話術中 ,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,”
圖片來源:沛納海當然,市場占比超過54% ,女性經常買大尺寸的腕表 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。相反,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。真力時認為,而不是性別劃分的 。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,歐米茄表示 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。英國《金融時報》報道稱,”
“我們將不再使用‘男性的’,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場