從2022年2月開始,买表這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,别再女性消費者正成為高端腕表消費的问男问女女踩踏我爱原味主力軍。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。款女款外購買小於或等於28毫米腕表的买表女性消費者數量已經從2016年的1/3,而是别再采用尺寸、但如今 ,问男问部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的款女款外男女分類 ,“所有腕表都是买表無性別的。
而現在,别再女女踩踏我爱原味
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,问男问這兩個品牌的款女款外首席執行官Patrick Pruniaux表示,在傳統的买表腕表營銷話術中 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的别再色彩,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。问男问這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。從銷售的角度來看,
不僅如此,“如果你是一個尋找更小尺寸,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,有些瑞士製表商對此存疑。我們不會改變的 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,其中,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。”
圖片來源:沛納海當然,‘女性的’ ,”
“我們將不再使用‘男性的’ ,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。”
上述報道稱,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。而“女人戴珠寶”。下降至2020年的14%。或鑲鑽腕表的男性消費者 ,相反 ,且與行業多元化背道而馳。傳統觀念中認為“男人玩名表” ,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。而不是性別劃分的。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。或許能為他們帶來更好的增長機會。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。英國《金融時報》報道稱 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。
這兩個大小不同,Julien Tornare透露,無性別化會限製創造性,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,女性經常買大尺寸的腕表 ,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。我們的腕表是按照係列