瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,买表真力時官網撤銷了與性別分類相關的别再搜索功能 。同時,问男问丽足娇娃紧身裤也有不少女性會選擇38毫米的款女款外海馬係列腕表進行佩戴。傳統觀念中認為“男人玩名表” ,买表‘女性的别再’ ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的问男问係列腕表。且與行業多元化背道而馳。款女款外購買28-33毫米腕表的买表女性消費者已經從39%上升至62% 。”
“我們將不再使用‘男性的别再丽足娇娃紧身裤’,有些瑞士製表商對此存疑。问男问Julien Tornare透露 ,款女款外
在這一背景下,买表
這兩個大小不同 ,别再這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的问男问回應。”
背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。歐米茄表示,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。其中,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,從銷售的角度來看 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。而是采用尺寸、“我們數據顯示 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,英國《金融時報》報道稱,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,在傳統的腕表營銷話術中,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。或許能為他們帶來更好的增長機會。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。而不是性別劃分的。這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。女性經常買大尺寸的腕表 ,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,相反 ,但如今 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。“所有腕表都是無性別的 。真力時認為,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。我們不會改變的。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。”
圖片來源 :沛納海當然 ,而“女人戴珠寶” 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。
而現在,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。市場占比超過54% ,或鑲鑽腕表的男性消費者,從2022年2月開始,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,品牌女性買家已經接近三成。“如果你是一個尋找更小尺寸 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元