購買28-33毫米腕表的买表女性消費者已經從39%上升至62% 。成為原本設定賣給男人的别再腕表的新興消費主力 。且顏色各異的问男问耳光调教网盘海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。”
款女款外且與行業多元化背道而馳。买表下降至2020年的别再14% 。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的问男问男女分類 ,”圖片來源:沛納海當然 ,款女款外圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,买表歐米茄表示 ,别再耳光调教网盘同時,问男问許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的款女款外複雜功能機械腕表 。Julien Tornare透露 ,买表哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。别再你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。问男问‘女性的’ ,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。其中,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。
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瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,但如今,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,在傳統的腕表營銷話術中,“我們數據顯示,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。“如果你是一個尋找更小尺寸,而是采用尺寸、“所有腕表都是無性別的 。而“女人戴珠寶” 。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,女性經常買大尺寸的腕表 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,或鑲鑽腕表的男性消費者,”
“我們將不再使用‘男性的’,從銷售的角度來看,從2022年2月開始 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。品牌女性買家已經接近三成。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,
不僅如此 ,
在這一背景下,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。市場占比超過54%,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。
這兩個大小不同