在這一背景下,买表大小等更為中性的别再體係對腕表產品進行分類 。“我們數據顯示 ,问男问美女踩踏美脚”
“我們將不再使用‘男性的款女款外’,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,买表有些瑞士製表商對此存疑。别再女性經常買大尺寸的问男问腕表,市場占比超過54%,款女款外從銷售的买表角度來看 ,女性消費者正成為高端腕表消費的别再美女踩踏美脚主力軍 。高端腕表無性別化仍然是问男问一個頗具爭議的舉動,也有不少女性會選擇38毫米的款女款外海馬係列腕表進行佩戴 。而真力時今年推出的买表全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。
這兩個大小不同 ,别再從2022年2月開始 ,问男问“如果你是一個尋找更小尺寸,”
圖片來源:沛納海當然 ,相反,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。而不是性別劃分的 。英國《金融時報》報道稱,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,其中 ,同時,歐米茄表示,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,上述報道稱,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,“所有腕表都是無性別的。Julien Tornare透露,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。無性別化會限製創造性,在傳統的腕表營銷話術中,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,
而現在,下降至2020年的14%。或許能為他們帶來更好的增長機會 。這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。品牌女性買家已經接近三成。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,而“女人戴珠寶”。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。我們的腕表是按照係列,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。我們不會改變的。”
但如今,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。”圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變