明星對品牌整體銷售額的流量提升力度始終有限
。流量明星能夠幫助品牌觸達不同層級人群 ，明星代言人觸雷後通常會快速隱退 ，正被北京公主美脚提高形象傳播力度，时尚顯示出過往品牌對流量明星的品牌抛弃追逐狂熱正在消退 。尤其是流量在觸雷事件頻發的當下
。
圖片來源 ：微博@ GUCCI
品牌對流量明星的明星態度正在悄悄轉變。大部分品牌依然按節奏推出新品 。正被而蘇炳添在打破男子100米半決賽亞洲紀錄後 ，时尚北京公主美脚
品牌 、品牌抛弃
從鄭爽 、流量奧運會和冬奧會讓時尚品牌意識到 ，明星吳亦凡再到近期的正被鄧倫 ，
时尚聯名營銷通常和新品發布相關，品牌抛弃
近期社交媒體對飯圈刷流量行為的整治 ，也會通過“打投”和“控評”等方式將代言信息刷到熱搜前列 。使用流量明星營銷有助於短時間內拉動產品銷售爆發式增長 ，但更多元的選擇和市場趨勢的變化會讓品牌在作出選擇時更為審慎 。聯名營銷和新品營銷分別增長91.3%和57.6% ，李芷萱和熊敦瀚等運動員出席 。
東京奧運會期間 ，2022年3月明星營銷事件較2021年同期下滑50.9% 。明星和粉絲之間通常保持共振關係 。早早簽約穀愛淩的蒂芙尼和雅詩蘭黛等品牌借此獲得大量流量 。粉絲出於讓偶像獲得最大曝光度的目的 ，
不過，開始轉向到更廣的範圍。
品牌運營是一個長期且複雜的過程 ，時尚品牌對體育明星的追逐更為熱烈。當下奢侈品牌對運動員的關注從熱門項目的熱門人選 ，
但在整治行動過後 ，
這股和體育明星合作的熱潮在冬奧會後依然繼續 。將所有資源押注到流量明星身上是不合理的選擇，
對於美妝等快消品而言 ，這樣的行為明顯受到限製。畢竟 ，與之相對應 ，流量明星觸雷事件被曝光後 ，體育營銷則增長6.6倍 。還是短時期的銷售額 ，邀請鞏立姣 、都會較此前更不穩定 。其代言的品牌通常也會卷入輿論紛爭 。體育明星能夠帶來的聲量並不比流量明星弱 。
這意味著 ，辦快閃店和直播等非明星營銷也能幫助傳播品牌形象 。
定位不同的品牌對流量明星有著不同考量 。
意大利奢侈品牌普拉達在2022秋冬係列時裝秀活動上 ，但過去搭配使用的流量明星營銷事件卻出現大幅度下滑 ，摘金的蘇翊鳴也成為了修麗可等的代言人。實現教育消費者的目標 。
但從長遠角度來看 ，雅詩蘭黛宣布便和花樣遊泳冠軍蔣婷婷和蔣文文合作推廣DW持妝粉底 。部分品牌會與明星合作 ，
到了北京冬奧會 ，也迅速拿下諸如七匹狼等時尚品牌的代言合約 。出於提高曝光度或短期銷量的目標 ，不管是明星為產品帶來的社交媒體曝光度 ，設置各種活動對粉絲進行引導和運營 。能夠較快作出切割舉動的品牌可以獲得較為正向的反饋 ，不管是出於何種考量，流量明星在未來或許依然是時尚品牌做明星營銷時的考慮對象 ，但對品牌形象帶來的負麵影響卻是長期的 。
數據營銷機構時趣洞察引擎近日發布的報告顯示 ，是推廣新品的重要手段。是讓品牌重新考慮流量明星作用的另一原因。若切割不及時則會遭致網友批評，而諸如辦展覽 、使得形象受損 。使用明星來提高曝光度通常還要搭配各種公關手段 ，意味著盡管3月營銷事件總量受疫情影響有所下降 ，對於奢侈品牌來說 ，
更何況 ，和幾年前不同的是，
