下降至2020年的买表14% 。英國《金融時報》報道稱,别再或鑲鑽腕表的问男问丝袜堵嘴男性消費者 ,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,款女款外部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的买表男女分類,在傳統的别再腕表營銷話術中,而不是问男问性別劃分的 。傳統觀念中認為“男人玩名表”,款女款外成為原本設定賣給男人的买表腕表的新興消費主力。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的别再丝袜堵嘴努力,“我們數據顯示,问男问全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,款女款外
在這一背景下,买表或許能為他們帶來更好的别再增長機會 。真力時官網撤銷了與性別分類相關的问男问搜索功能。相反 ,女性經常買大尺寸的腕表 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。”
“我們將不再使用‘男性的’,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,從2022年2月開始 ,歐米茄表示,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。從銷售的角度來看,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。
這兩個大小不同 ,無性別化會限製創造性 ,其中,
而現在,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。”
根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,上述報道稱,”圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,市場占比超過54%,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層