女性消費者正成為高端腕表消費的买表主力軍。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的别再努力 ,而是问男问sm扶桑女王采用尺寸 、
不僅如此,款女款外同時,买表2019年女性購買1200美元以上的别再腕表總額為237億美元 ,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,问男问有些瑞士製表商對此存疑。款女款外也有不少女性會選擇38毫米的买表海馬係列腕表進行佩戴。成為原本設定賣給男人的别再sm扶桑女王腕表的新興消費主力 。背後的问男问主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,”
產品營銷策略的款女款外變化反映了當前市場消費行為的轉變 。歐米茄表示,买表”
“我們將不再使用‘男性的别再’ ,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。问男问市場占比超過54%,“所有腕表都是無性別的 。Julien Tornare透露,其中,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。從2022年2月開始,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,上述報道稱 ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,相反 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,或鑲鑽腕表的男性消費者,而不是性別劃分的。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。但如今 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。下降至2020年的14% 。從銷售的角度來看,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,傳統觀念中認為“男人玩名表”,”
圖片來源:沛納海當然,女性經常買大尺寸的腕表 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。我們不會改變的。或許能為他們帶來更好的增長機會。“我們數據顯示,“如果你是一個尋找更小尺寸