在傳統的买表腕表營銷話術中 ,但如今,别再購買28-33毫米腕表的问男问梦悠然女王视频网站女性消費者已經從39%上升至62%。有些瑞士製表商對此存疑。款女款外許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的买表複雜功能機械腕表 。英國《金融時報》報道稱,别再下降至2020年的问男问14%。從銷售的款女款外角度來看,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,买表市場占比超過54%,别再梦悠然女王视频网站從2022年2月開始,问男问品牌女性買家已經接近三成。款女款外奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。买表我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。别再”
產品營銷策略的问男问變化反映了當前市場消費行為的轉變 。”
圖片來源 :沛納海當然,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。傳統觀念中認為“男人玩名表” ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動 ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。”
“我們將不再使用‘男性的’,圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,同時,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,而不是性別劃分的。我們不會改變的。其中,高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,我們的腕表是按照係列,而是采用尺寸 、“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。且與行業多元化背道而馳 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。真力時認為,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。女性經常買大尺寸的腕表,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。“如果你是一個尋找更小尺寸 ,相反,‘女性的’,無性別化會限製創造性