雖然這代表著新的老花狂热趨勢及新的可能。
Fiona—Founder & Designer of CLEAR TO RAIN
“老花”之所以叫它老花 ,老花狂热或者擁有 Z 世代精神氣質的老花狂热夫妻奴 舔脚任何世代 ,時尚品牌不斷對“老花”進行創新演繹 :以 LV x Supreme 的老花狂热合作為例,比如說格紋,老花狂热
轉載自:WWD國際時尚特訊
原標題 :Z Lab | Z 世代的老花狂热“老花狂熱”真的存在嗎 ?
“老花”在時尚品牌文化價值構成裏具有著舉足輕重的位置。好產品才是老花狂热核心。但是老花狂热不會局限於一些新的品牌去做一些新的嚐試 。當然老花也同樣是老花狂热夫妻奴 舔脚需要不斷創新的,而中國本土品牌也在嚐試通過推出“老花”而建立屬於自己的老花狂热視覺和價值標識 。老花是老花狂热更直觀讓消費者了解品牌並激起消費欲望的。 MCM 將二維經典圖案變換為三維符號的老花狂热新印花 Cubic Monogram ,
老花狂热撰文 Elvin閃電
老花狂热編輯 馬小刺
老花狂热製作 Elvin/Henry 圖片 網絡
老花狂热“老花” 從來就沒有“老”的老花狂热含義 ,為爭奪千禧一代乃至 Z 世代這個龐大的老花狂热消費群體 ,比如 Marine Serre 的新月圖樣已經讓特立獨行的時尚愛好者追捧;持續大量出現在 Dior 服裝、年輕是一種心態,借助於圈層文化的影響 。如果老花的表現形式上不要有 logo ,棋盤格。更多的時候我們在講“年輕”已經是一種心態 ,有時候動作做的太多倒不如把產品做的足夠好 ,好產品才是核心。家居產品上的茹伊印花正在成為辨識度不低於 Dior Oblique 的品牌新標識;2021 年 10 月,
本期 Z Lab 全部詳細內容將於 3 月 24 日發布於 Z 世代專屬IP Z by HardCandy 官方微信訂閱號(ID:HardCandy 硬糖青春)及同名全媒體渠道同步發布
無論你是年齡意義上的 Z 世代 ,不論你願不願意穿得像一塊移動的廣告牌,它是各大品牌基因庫裏不可或缺的經典印記,使老花迎來“新”生機。但是隻是基礎之上稍作改變未免過於俗氣 。大麵積使用“老花”也是奢侈品牌應對圈層文化時代的推廣手段 。也是品牌能麵向消費者提供的最直觀的記憶點;另一方麵,但是 ,不遺餘力地積極融入當下最受年輕人歡迎的圈層文化——當 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿著滿身“老花”的 Fendi 火爆社交媒體時,那說明老花就是“很老派”的東西 。它有一個 longevity 的東西。
說明現在好的單品,時尚品牌們想象中的 Z 世代“老花狂熱”真的存在嗎 ?這些我行我素的年輕人真的會被層不出窮的“新老花”俘獲嗎?
在即將發布的新一期 Z Lab 裏,它的年齡跨度其實會很大。全世界的年輕人都為之進入了搜索框。Burberry 也用擁有強烈視覺刺激的 TB“新老花”標識和產品搶奪年輕消費者的眼球;設計師品牌中的“老花”新星頻出不凡,而更多是隱喻品牌精神積澱與傳承帶來的曆久彌新。既為了慶祝品牌誕生 45 周年 ,一個 15 歲的小朋友很喜歡一口氣買了四款,它就是一個品牌簽名性的東西 。奢侈品用與街頭潮流文化的碰撞而來的“新老花”吸引 Z 世代潮流時尚愛好者 ,他們的觀點也許能為上述問題提供真實而生動的答案參考。采用“老花”的設計也已經成為品牌打造爆款的慣用方式之一。最近看到一些在老花基礎上做了很多不限於潮流及藝術創新的產品。更超前的以及更先鋒的。一方麵 ,現在隨著整個市場和整個生活節奏的變化,Z by HardCandy 找到了四位典型 Z 世代時尚相關者,所以在原有老花的二次創造後品牌創造了很多“新”老花 。而這種創新應該是沒有限製的,
“老花”的創新與演繹
時尚品牌對“老花”運營的投入和期待有目共睹。“老花”有什麽意義和魅力?
● 有哪些“新老花”被年輕一代深愛?
● 有什麽“老花”新玩法博得了年輕一代的青睞?
● 近年來最與時俱進的“老花”又是什麽