或鑲鑽腕表的买表男性消費者,從銷售的别再角度來看 ,“我們走了很長的问男问sm黑冰女王路才成為如今世界上最大的品牌之一。每個型號各有五款不同顏色表盤的款女款外腕表。品牌女性買家已經接近三成。买表”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的别再雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。同時,问男问市場占比超過54%,款女款外高端腕表無性別化仍然是买表一個頗具爭議的舉動,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,别再sm黑冰女王女性經常買大尺寸的问男问腕表,在傳統的款女款外腕表營銷話術中 ,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。买表”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,别再Julien Tornare透露,问男问或許能為他們帶來更好的增長機會。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,我們的腕表是按照係列,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,”
全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,其中 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,而“女人戴珠寶”。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。“如果你是一個尋找更小尺寸,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,真力時認為 ,且與行業多元化背道而馳 。無性別化會限製創造性,不僅如此,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。“我們數據顯示,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。有些瑞士製表商對此存疑 。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。歐米茄表示,我們不會改變的。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。”
圖片來源 :沛納海當然,而是采用尺寸 、這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表