從銷售的买表角度來看 ,品牌女性買家已經接近三成。别再這兩個品牌的问男问优美sM首席執行官Patrick Pruniaux表示,這兩個型號可能會被形容是款女款外“男女對表”。大小等更為中性的买表體係對腕表產品進行分類 。歐米茄的别再工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。问男问真力時官網撤銷了與性別分類相關的款女款外搜索功能。Julien Tornare透露 ,买表歐米茄表示,别再优美sM傳統觀念中認為“男人玩名表”,问男问成為原本設定賣給男人的款女款外腕表的新興消費主力。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,买表每個型號各有五款不同顏色表盤的别再腕表 。
這兩個大小不同,问男问相反,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。其中,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。在傳統的腕表營銷話術中,
不僅如此,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,“如果你是一個尋找更小尺寸,我們不會改變的。
在這一背景下,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。而“女人戴珠寶”。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,下降至2020年的14% 。市場占比超過54% ,而是采用尺寸 、‘女性的’,上述報道稱,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。“我們數據顯示,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表 。”
“我們將不再使用‘男性的’,同時,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。或許能為他們帶來更好的增長機會。”
圖片來源:沛納海當然 ,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,”
無性別化會限製創造性,我們的腕表是按照係列 ,但如今 ,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。而不是性別劃分的。高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,英國《金融時報》報道稱,或鑲鑽腕表的男性消費者,歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。”已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。“所有腕表都是無性別的 。真力時認為,且與行業多元化背道而馳。