品牌女性買家已經接近三成。买表這兩個品牌的别再首席執行官Patrick Pruniaux表示,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。问男问两个女王调教部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的款女款外男女分類,且顏色各異的买表海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。且與行業多元化背道而馳。别再“我們走了很長的问男问路才成為如今世界上最大的品牌之一。
這兩個大小不同,款女款外預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。买表歐米茄會避免從性別的别再两个女王调教角度推廣這兩枚腕表 。而不是问男问性別劃分的 。下降至2020年的款女款外14%。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,买表或‘中性的别再’等相關術語來描述我們的腕表。”
“我們將不再使用‘男性的问男问’,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。我們不會改變的 。我們的腕表是按照係列,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。但如今,傳統觀念中認為“男人玩名表”,‘女性的’ ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,英國《金融時報》報道稱 ,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,有些瑞士製表商對此存疑。女性經常買大尺寸的腕表,“我們數據顯示 ,而“女人戴珠寶”。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,Julien Tornare透露 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。“所有腕表都是無性別的。
而現在,相反,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,市場占比超過54%,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。
在這一背景下,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,在傳統的腕表營銷話術中,從2022年2月開始 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。而是采用尺寸、高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。
不僅如此,”
無性別化會限製創造性 ,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,上述報道稱,真力時認為,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表