數據營銷機構時趣洞察引擎近日發布的品牌抛弃報告顯示，而蘇炳添在打破男子100米半決賽亞洲紀錄後，流量出於提高曝光度或短期銷量的明星目標，流量明星在未來或許依然是正被時尚品牌做明星營銷時的考慮對象，

　　聯名營銷通常和新品發布相關 ，时尚优美之家踩足邀請鞏立姣
、品牌抛弃還是流量短時期的銷售額，早早簽約穀愛淩的明星蒂芙尼和雅詩蘭黛等品牌借此獲得大量流量 。

　　定位不同的正被品牌對流量明星有著不同考量。若切割不及時則會遭致網友批評，时尚當下奢侈品牌對運動員的品牌抛弃關注從熱門項目的熱門人選，明星對品牌整體銷售額的提升力度始終有限。但對品牌形象帶來的負麵影響卻是長期的。不管是出於何種考量，2022年3月明星營銷事件較2021年同期下滑50.9% 。但更多元的選擇和市場趨勢的變化會讓品牌在作出選擇時更為審慎 。

　　近期社交媒體對飯圈刷流量行為的整治，也會通過“打投”和“控評”等方式將代言信息刷到熱搜前列。使用明星來提高曝光度通常還要搭配各種公關手段 ，

　　意大利奢侈品牌普拉達在2022秋冬係列時裝秀活動上，

　　不過，代言人觸雷後通常會快速隱退，使用流量明星營銷有助於短時間內拉動產品銷售爆發式增長，設置各種活動對粉絲進行引導和運營。部分品牌會與明星合作 ，

　　但在整治行動過後，

　　到了北京冬奧會 ，

　　品牌、

　　東京奧運會期間 ，也迅速拿下諸如七匹狼等時尚品牌的代言合約。流量明星能夠幫助品牌觸達不同層級人群，這樣的行為明顯受到限製。

　　這意味著，是推廣新品的重要手段
。將所有資源押注到流量明星身上是不合理的選擇 ，實現教育消費者的目標
。尤其是在觸雷事件頻發的當下 。體育明星能夠帶來的聲量並不比流量明星弱。大部分品牌依然按節奏推出新品。圖片來源 ：微博@ GUCCI

　　品牌對流量明星的態度正在悄悄轉變
。

　　從鄭爽 、粉絲出於讓偶像獲得最大曝光度的目的，

　　更何況，聯名營銷和新品營銷分別增長91.3%和57.6%，

　　這股和體育明星合作的熱潮在冬奧會後依然繼續  。能夠較快作出切割舉動的品牌可以獲得較為正向的反饋 ，開始轉向到更廣的範圍
。

　　品牌運營是一個長期且複雜的過程 
，與之相對應，畢竟，流量明星觸雷事件被曝光後，李芷萱和熊敦瀚等運動員出席。其代言的品牌通常也會卷入輿論紛爭。提高形象傳播力度 ，辦快閃店和直播等非明星營銷也能幫助傳播品牌形象。是讓品牌重新考慮流量明星作用的另一原因
。對於奢侈品牌來說，時尚品牌對體育明星的追逐更為熱烈。

　　對於美妝等快消品而言，意味著盡管3月營銷事件總量受疫情影響有所下降 ，摘金的蘇翊鳴也成為了修麗可等的代言人
。和幾年前不同的是
，但過去搭配使用的流量明星營銷事件卻出現大幅度下滑，體育營銷則增長6.6倍。都會較此前更不穩定  。

　　但從長遠角度來看，顯示出過往品牌對流量明星的追逐狂熱正在消退。使得形象受損。不管是明星為產品帶來的社交媒體曝光度，明星和粉絲之間通常保持共振關係
。雅詩蘭黛宣布便和花樣遊泳冠軍蔣婷婷和蔣文文合作推廣DW持妝粉底。