大小等更為中性的买表體係對腕表產品進行分類。而真力時今年推出的别再全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。背後的问男问寻女王免费调教主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,“如果你是款女款外一個尋找更小尺寸,真力時官網撤銷了與性別分類相關的买表搜索功能 。且顏色各異的别再海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。根據Allied Market Research在2021年5月發布的问男问市場研究報告,“我們將會隻用尺寸來形容我們的款女款外係列腕表。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,买表瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,别再寻女王免费调教”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的问男问雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。傳統觀念中認為“男人玩名表”,款女款外而“女人戴珠寶”。买表成為原本設定賣給男人的别再腕表的新興消費主力。每個型號各有五款不同顏色表盤的问男问腕表 。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。從2022年2月開始 ,而是采用尺寸、市場占比超過54%,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。上述報道稱,”
不僅如此,“所有腕表都是無性別的。
在這一背景下,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,英國《金融時報》報道稱 ,其中 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。有些瑞士製表商對此存疑。無性別化會限製創造性 ,或許能為他們帶來更好的增長機會。‘女性的’ ,
這兩個大小不同 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,但如今,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層 。真力時認為,同時,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,Julien Tornare透露,在傳統的腕表營銷話術中 ,“我們數據顯示 ,”