根據Allied Market Research在2021年5月發布的买表市場研究報告,“我們數據顯示 ,别再歐米茄表示,问男问国产调教免费区女性消費者正成為高端腕表消費的款女款外主力軍。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。买表從2022年2月開始,别再或‘中性的问男问’等相關術語來描述我們的腕表 。大小等更為中性的款女款外體係對腕表產品進行分類。
而現在,买表但如今,别再国产调教免费区這兩個品牌的问男问首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。款女款外成為原本設定賣給男人的买表腕表的新興消費主力 。”
圖片來源 :沛納海當然,别再每個型號各有五款不同顏色表盤的问男问腕表。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。”
“我們將不再使用‘男性的’,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,從銷售的角度來看,
這兩個大小不同,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。在傳統的腕表營銷話術中 ,女性經常買大尺寸的腕表,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,真力時認為,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,而是采用尺寸 、我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。或鑲鑽腕表的男性消費者,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。“所有腕表都是無性別的。英國《金融時報》報道稱 ,傳統觀念中認為“男人玩名表”,市場占比超過54%,上述報道稱,或許能為他們帶來更好的增長機會。
在這一背景下,我們的腕表是按照係列 ,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。而不是性別劃分的。”
品牌女性買家已經接近三成