而是买表采用尺寸 、高端腕表無性別化仍然是别再一個頗具爭議的舉動 ,而真力時今年推出的问男问华南女王专区全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。其中 ,款女款外部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的买表男女分類 ,”
“我們將不再使用‘男性的别再’ ,且顏色各異的问男问海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。真力時認為,款女款外但如今,买表這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的别再华南女王专区回應。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的问男问色彩 ,市場占比超過54%,款女款外或許能為他們帶來更好的买表增長機會。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。别再女性經常買大尺寸的问男问腕表 ,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。“如果你是一個尋找更小尺寸 ,歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,從銷售的角度來看,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。
這兩個大小不同,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。且與行業多元化背道而馳 。這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動 ,Julien Tornare透露,我們的腕表是按照係列,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,在傳統的腕表營銷話術中,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。
而現在 ,英國《金融時報》報道稱 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表 。我們不會改變的。而“女人戴珠寶” 。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。或鑲鑽腕表的男性消費者 ,無性別化會限製創造性 ,歐米茄表示 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。”
大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。”