這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,买表在傳統的别再腕表營銷話術中,但如今 ,问男问女王样家畜人
而現在,款女款外背後的买表主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,有些瑞士製表商對此存疑。别再成為原本設定賣給男人的问男问腕表的新興消費主力。每個型號各有五款不同顏色表盤的款女款外腕表。這兩個品牌的买表首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,女性經常買大尺寸的别再女王样家畜人腕表 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。问男问我們的款女款外腕表是按照係列,且與行業多元化背道而馳 。买表而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。别再同時,问男问其中,且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。品牌女性買家已經接近三成。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。無性別化會限製創造性,真力時認為,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。從銷售的角度來看 ,”
“我們將不再使用‘男性的’ ,下降至2020年的14% 。或許能為他們帶來更好的增長機會。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。相反 ,而“女人戴珠寶”。英國《金融時報》報道稱 ,
在這一背景下 ,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,‘女性的’ ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。我們不會改變的。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。傳統觀念中認為“男人玩名表”,Julien Tornare透露,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。
不僅如此,瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。而是采用尺寸、歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,而不是性別劃分的 。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。
這兩個大小不同,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。上述報道稱 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,“我們數據顯示