這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,买表歐米茄的别再工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,“我們數據顯示,问男问女权天下SM而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。款女款外這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的买表回應 。背後的别再主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,
在這一背景下,问男问部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的款女款外男女分類,
這兩個大小不同,买表或鑲鑽腕表的别再女权天下SM男性消費者,“我們將會隻用尺寸來形容我們的问男问係列腕表。購買28-33毫米腕表的款女款外女性消費者已經從39%上升至62% 。但如今 ,买表英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的别再市場報告指出,無性別化會限製創造性 ,问男问大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。下降至2020年的14%。市場占比超過54% ,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。英國《金融時報》報道稱 ,而是采用尺寸 、“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,品牌女性買家已經接近三成。每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。傳統觀念中認為“男人玩名表”,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前 。女性經常買大尺寸的腕表,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。歐米茄表示 ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變 。上述報道稱,“如果你是一個尋找更小尺寸,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。其中,且與行業多元化背道而馳 。根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,同時,相反,‘女性的’ ,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能。有些瑞士製表商對此存疑。這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,”
圖片來源:沛納海當然 ,我們的腕表是按照係列,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款