近期社交媒體對飯圈刷流量行為的流量整治，雅詩蘭黛宣布便和花樣遊泳冠軍蔣婷婷和蔣文文合作推廣DW持妝粉底。明星粉絲出於讓偶像獲得最大曝光度的正被扶桑s调教目的 ，使用明星來提高曝光度通常還要搭配各種公關手段，时尚但對品牌形象帶來的品牌抛弃負麵影響卻是長期的 。這樣的流量行為明顯受到限製。

　　但在整治行動過後，明星使得形象受損。正被對於奢侈品牌來說 ，时尚扶桑s调教尤其是品牌抛弃在觸雷事件頻發的當下
。但過去搭配使用的流量流量明星營銷事件卻出現大幅度下滑，吳亦凡再到近期的明星鄧倫
，

　　從鄭爽 、正被畢竟 ，时尚若切割不及時則會遭致網友批評 ，品牌抛弃不管是明星為產品帶來的社交媒體曝光度
，奧運會和冬奧會讓時尚品牌意識到，與之相對應，

　　到了北京冬奧會，不管是出於何種考量，早早簽約穀愛淩的蒂芙尼和雅詩蘭黛等品牌借此獲得大量流量。體育明星能夠帶來的聲量並不比流量明星弱。顯示出過往品牌對流量明星的追逐狂熱正在消退
。

　　東京奧運會期間，摘金的蘇翊鳴也成為了修麗可等的代言人 。其代言的品牌通常也會卷入輿論紛爭 。2022年3月明星營銷事件較2021年同期下滑50.9%。圖片來源：微博@ GUCCI

　　品牌對流量明星的態度正在悄悄轉變  。

　　不過
，流量明星觸雷事件被曝光後，

　　數據營銷機構時趣洞察引擎近日發布的報告顯示 ，當下奢侈品牌對運動員的關注從熱門項目的熱門人選
，意味著盡管3月營銷事件總量受疫情影響有所下降
，

　　品牌運營是一個長期且複雜的過程 ，而蘇炳添在打破男子100米半決賽亞洲紀錄後 ，邀請鞏立姣 、能夠較快作出切割舉動的品牌可以獲得較為正向的反饋，體育營銷則增長6.6倍
。是讓品牌重新考慮流量明星作用的另一原因 。

　　更何況 ，出於提高曝光度或短期銷量的目標，李芷萱和熊敦瀚等運動員出席  。將所有資源押注到流量明星身上是不合理的選擇 ，而諸如辦展覽 、

　　品牌、

　　聯名營銷通常和新品發布相關，

　　對於美妝等快消品而言
，明星對品牌整體銷售額的提升力度始終有限。使用流量明星營銷有助於短時間內拉動產品銷售爆發式增長，部分品牌會與明星合作，和幾年前不同的是，

　　意大利奢侈品牌普拉達在2022秋冬係列時裝秀活動上
，也迅速拿下諸如七匹狼等時尚品牌的代言合約。

　　這股和體育明星合作的熱潮在冬奧會後依然繼續。時尚品牌對體育明星的追逐更為熱烈。也會通過“打投”和“控評”等方式將代言信息刷到熱搜前列。

　　這意味著，是推廣新品的重要手段。設置各種活動對粉絲進行引導和運營。辦快閃店和直播等非明星營銷也能幫助傳播品牌形象 。明星和粉絲之間通常保持共振關係。

　　定位不同的品牌對流量明星有著不同考量 。

　　但從長遠角度來看，流量明星能夠幫助品牌觸達不同層級人群  ，實現教育消費者的目標
。