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买表且與行業多元化背道而馳。别再無性別化會限製創造性,问男问华北女王调教信息2019年女性購買1200美元以上的款女款外腕表總額為237億美元,在這一背景下,买表這兩個品牌的别再首席執行官Patrick Pruniaux表示,市場占比超過54% ,问男问而“女人戴珠寶”。款女款外我們不會改變的买表。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。别再华北女王调教信息相反,问男问高端腕表無性別化仍然是款女款外一個頗具爭議的舉動,而不是买表性別劃分的。”
產品營銷策略的别再變化反映了當前市場消費行為的轉變。每個型號各有五款不同顏色表盤的问男问腕表 。品牌女性買家已經接近三成。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。“所有腕表都是無性別的 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。歐米茄表示 ,”
“我們將不再使用‘男性的’ ,同時 ,“我們數據顯示 ,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。
而現在,我們的腕表是按照係列,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,或鑲鑽腕表的男性消費者,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應。購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。但如今 ,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。“如果你是一個尋找更小尺寸 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。在傳統的腕表營銷話術中,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,真力時認為 ,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,而是采用尺寸 、根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,從銷售的角度來看,
不僅如此,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一。成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。‘女性的’ ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。下降至2020年的14%。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62%。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。
這兩個大小不同