成為原本設定賣給男人的买表腕表的新興消費主力。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的别再複雜功能機械腕表。“如果你是问男问丝袜脚调教一個尋找更小尺寸,在傳統的款女款外腕表營銷話術中,市場占比超過54% ,买表“我們數據顯示,别再真力時官網撤銷了與性別分類相關的问男问搜索功能 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。款女款外
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會。买表而不是别再丝袜脚调教性別劃分的。且顏色各異的问男问海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。且與行業多元化背道而馳。款女款外預計這一數據到2027年會上漲至267億美元 。买表而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。别再英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的问男问市場報告指出,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。”
有些瑞士製表商對此存疑。或許能為他們帶來更好的增長機會 。這兩個型號可能會被形容是“男女對表”。品牌女性買家已經接近三成。“所有腕表都是無性別的 。傳統觀念中認為“男人玩名表”,從2022年2月開始,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。而現在 ,而“女人戴珠寶”。圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,真力時認為 ,”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了。女性經常買大尺寸的腕表,這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的回應 。
在這一背景下,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告 ,
不僅如此 ,上述報道稱 ,我們的腕表是按照係列,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調 ,但如今 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。其中 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。從銷售的角度來看,高端腕表無性別化仍然是一個頗具爭議的舉動,部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,無性別化會限製創造性,或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。‘女性的’,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,歐米茄表示 ,相反,Julien Tornare透露,或鑲鑽腕表的男性消費者 ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。而是采用尺寸