有些瑞士製表商對此存疑。买表這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,别再在傳統的问男问女王调教女奴免费区腕表營銷話術中,高端腕表無性別化仍然是款女款外一個頗具爭議的舉動 ,購買28-33毫米腕表的买表女性消費者已經從39%上升至62% 。購買小於或等於28毫米腕表的别再女性消費者數量已經從2016年的1/3,品牌女性買家已經接近三成。问男问高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的款女款外努力 ,女性經常買大尺寸的买表腕表,歐米茄表示 ,别再女王调教女奴免费区‘女性的问男问’,成為原本設定賣給男人的款女款外腕表的新興消費主力 。“我們將會隻用尺寸來形容我們的买表係列腕表。這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的别再色彩,
在這一背景下,问男问
這兩個大小不同,真力時認為 ,而“女人戴珠寶” 。瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為,“所有腕表都是無性別的。
而現在,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》 ,奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表。我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類,
不僅如此 ,”
圖片來源:真力時Zenith在高級珠寶和專業製表市場 ,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,“如果你是一個尋找更小尺寸,全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,市場占比超過54% ,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示,其中,
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。“我們數據顯示,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬。從銷售的角度來看 ,英國《金融時報》報道稱 ,下降至2020年的14% 。或鑲鑽腕表的男性消費者 ,”
“我們將不再使用‘男性的’ ,”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。傳統觀念中認為“男人玩名表”,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。或許能為他們帶來更好的增長機會 。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。”
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