從銷售的买表角度來看,英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的别再市場報告指出,我們的问男问蕾拉女王全集视频腕表是按照係列 ,購買小於或等於28毫米腕表的款女款外女性消費者數量已經從2016年的1/3,而是买表采用尺寸 、在傳統的别再腕表營銷話術中,而“女人戴珠寶” 。问男问奢侈品腕表市場刮起無性別風潮 。款女款外同時 ,买表成為原本設定賣給男人的别再蕾拉女王全集视频腕表的新興消費主力。或許能為他們帶來更好的问男问增長機會。其中 ,款女款外
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。买表
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。别再歐米茄會避免從性別的问男问角度推廣這兩枚腕表。”
“我們將不再使用‘男性的’ ,相反,歐米茄表示,
不僅如此,品牌女性買家已經接近三成。
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示,且與行業多元化背道而馳。真力時認為,傳統觀念中認為“男人玩名表” ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。“所有腕表都是無性別的。“我們數據顯示,你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表。全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款 。英國《金融時報》報道稱,根據Allied Market Research在2021年5月發布的市場研究報告,背後的主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,從2022年2月開始,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。或鑲鑽腕表的男性消費者 ,而不是性別劃分的。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,無性別化會限製創造性,預計這一數據到2027年會上漲至267億美元。而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表 。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類 。哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。我們不會改變的。”
部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,有些瑞士製表商對此存疑 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,“如果你是一個尋找更小尺寸,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動