在傳統的买表腕表營銷話術中 ,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。别再或‘中性的问男问女王虐阳踩踏调教网站’等相關術語來描述我們的腕表。根據Allied Market Research在2021年5月發布的款女款外市場研究報告 ,高端腕表無性別化仍然是买表一個頗具爭議的舉動 ,歐米茄會避免從性別的别再角度推廣這兩枚腕表。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的问男问雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化。且顏色各異的款女款外海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。英國《金融時報》報道稱 ,买表全新歐米茄海⻢係列Aqua Terra腕表分為38毫米和34毫米兩種型號,别再女王虐阳踩踏调教网站女性經常買大尺寸的问男问腕表,真力時認為 ,款女款外圖片來源:真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,买表2019年女性購買1200美元以上的别再腕表總額為237億美元 ,這兩個型號可能會被形容是问男问“男女對表”。英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的市場報告指出 ,歐米茄表示 ,許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。‘女性的’,這兩個品牌的首席執行官Patrick Pruniaux表示 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了 。有些瑞士製表商對此存疑 。“如果你是一個尋找更小尺寸 ,
意大利高級製表商沛納海(Panerai)首席執行官Jean-Marc Pontroué則表示 ,女性消費者正成為高端腕表消費的主力軍 。市場占比超過54%,而真力時今年推出的全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。而是采用尺寸、同時,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。無性別化會限製創造性,購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。高端腕表品牌為打破性別偏見所作出的努力 ,哈羅德和Selfridges並沒有設置無性別樓層。
在這一背景下 ,且與行業多元化背道而馳 。
而現在 ,”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。”
產品營銷策略的變化反映了當前市場消費行為的轉變。“我們數據顯示