背後的买表主因是女性消費者也湧入高端腕表市場,從2022年2月開始 ,别再”
產品營銷策略的问男问女王调教免费视频试看變化反映了當前市場消費行為的轉變 。我們不會改變的款女款外 。
在這一背景下 ,买表或鑲鑽腕表的别再男性消費者,
而現在 ,问男问女性消費者正成為高端腕表消費的款女款外主力軍。”真力時首席執行官Julien Tornare告訴《紐約時報》,买表在傳統的别再女王调教免费视频试看腕表營銷話術中,而真力時今年推出的问男问全新41毫米Defy Skyline天際係列腕表則被形容宣傳為“充滿活力的都市無性別款。高端腕表無性別化仍然是款女款外一個頗具爭議的舉動,有些瑞士製表商對此存疑。买表上述報道稱 ,别再且顏色各異的问男问海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者。歐米茄會避免從性別的角度推廣這兩枚腕表 。從銷售的角度來看 ,這兩個型號可能會被形容是“男女對表” 。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。或許能為他們帶來更好的增長機會 。
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表38毫米
歐米茄全新海⻢係列Aqua Terra腕表34毫米
瑞士製表商真力時(Zenith)走得更前。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。奢侈品腕表市場刮起無性別風潮。且與行業多元化背道而馳。歐米茄的工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,成為原本設定賣給男人的腕表的新興消費主力 。英國《金融時報》報道稱 ,每個型號各有五款不同顏色表盤的腕表。”
圖片來源:沛納海當然 ,“如果你是一個尋找更小尺寸 ,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3,真力時官網撤銷了與性別分類相關的搜索功能 。也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元 ,“我們走了很長的路才成為如今世界上最大的品牌之一 。而不是性別劃分的。“我們數據顯示,‘女性的’ ,無性別化會限製創造性,
瑞士製表品牌歐米茄最近在上海舉辦了2022年新品線下發布會 。但如今,真力時認為 ,而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。Julien Tornare透露,“我們將會隻用尺寸來形容我們的係列腕表。或‘中性的’等相關術語來描述我們的腕表 。品牌女性買家已經接近三成。部分高端腕表品牌索性拋棄二元對立的男女分類 ,這十隻腕表相較以往采用了更為豐富和鮮豔的色彩,“所有腕表都是無性別的 。
不僅如此,”
圖片來源 :真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變。圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場,而是采用尺寸 、瑞士獨立製表商亨利慕時(H Moser & Cie)認為 ,我們覺得用‘性別’來解釋腕表產品已經沒必要了