背後的买表主因是女性消費者也湧入高端腕表市場 ,歐米茄的别再工作人員在新品預覽現場對界麵新聞強調,這兩個品牌的问男问青云女王稀有医疗首席執行官Patrick Pruniaux表示,每個型號各有五款不同顏色表盤的款女款外腕表。這展現了品牌對市場時尚和年輕化需求的买表回應。”
產品營銷策略的别再變化反映了當前市場消費行為的轉變。或‘中性的问男问’等相關術語來描述我們的腕表。其中 ,款女款外Julien Tornare透露 ,买表”
圖片來源:沛納海當然,别再青云女王稀有医疗而更多男性購買小尺寸或鑲鑽腕表。问男问成為原本設定賣給男人的款女款外腕表的新興消費主力。品牌女性買家已經接近三成 。买表英國高端腕表零售商Watches of Switzerland在2021年夏天發布的别再市場報告指出 ,下降至2020年的问男问14%。我們不會改變的 。”
已經在今年初從法國開雲集團(Kering)獨立出來的雅典表(Ulysse Nardin)和芝柏表(Girard-Perregaux)也認同高端腕表無性別化 。你可能覺得在‘女士’類目下購物有點尷尬 。“如果你是一個尋找更小尺寸 ,圖片來源 :真力時Zenith
在高級珠寶和專業製表市場 ,購買小於或等於28毫米腕表的女性消費者數量已經從2016年的1/3 ,”
“我們將不再使用‘男性的’,這一“金科玉律”在過去十多年實際上已經被逐漸鬆動,我們的腕表是按照係列,而不是性別劃分的 。”
圖片來源:真力時Zenith高端腕表零售商的數據也佐證了這一消費行為的轉變 。歐米茄表示,在傳統的腕表營銷話術中 ,大小等更為中性的體係對腕表產品進行分類。許多高端腕表品牌們也順勢推出迎合女性消費者偏好的複雜功能機械腕表。且顏色各異的海馬係列腕表顯然能夠同時覆蓋男性和女性消費者 。2019年女性購買1200美元以上的腕表總額為237億美元,也有不少女性會選擇38毫米的海馬係列腕表進行佩戴。購買28-33毫米腕表的女性消費者已經從39%上升至62% 。
不僅如此,或鑲鑽腕表的男性消費者,上述報道稱,真力時認為 ,有些瑞士製表商對此存疑 。同時